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大众体育文化内容的十年

来源:吉思妞-女人屋 作者:沂蒙新闻网 人气: 发布时间:2018-12-14
摘要:加拿大人麦克卢汉曾经如此吐槽美国上世纪50、60年代随着经济高度发达而不断娱乐化的媒体形态:西部片和肥皂剧体现了美国人边疆与家乡分裂的特征。西部片是男人永

大众体育文化内容的十年

加拿大人麦克卢汉曾经如此吐槽美国上世纪50、60年代随着经济高度发达而不断娱乐化的媒体形态:

西部片和肥皂剧体现了美国人边疆与家乡分裂的特征。西部片是男人永恒的边疆,肥皂剧是女人情感的家乡。这两个传统是分裂的,而不是融合的……

他反思娱乐化的节目到底能不能给人们真正带来自我意识。

的确,媒介是社会发展的动力和镜面之一,每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的新方式——大众文化内容最能体现这个过程。

十年来,大众体育文化内容见证了中国综艺格局的变化,从一开始的卫视混战,到后来“爱优腾”登场。从湖南卫视的《智勇大冲关》到腾讯视频的《超新星全运会》,大众体育文化内容在内容、形态、内核上的改变,见证了互联网媒介形态的崛起和年轻一代内容消费者的登场。

大众体育文化内容十年来的变迁,也是中国观众审美趣味不断提高,中国节目制作能力不断提高的过程,也是对“纯娱乐”节目进行反思的开始。

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2008-2012,素人冲关、全国复刻的4年

2008年奥运会前后,为了响应全民奥运、全民健身的号召,地方电视台兴起了一批素人冲关类节目。比如湖南卫视的《智勇大冲关》、浙江卫视的《冲关我最棒》。

湖南卫视2008年9月推出《智勇大冲关》仅播出两期,节目收视率就排到了全国同时段第三位,在多个城市收视率高达4%。几乎所有90后都记得一家人守在电视面前看素人冲关时变成落汤鸡出洋相而哈哈大笑的场景。

大众体育文化内容的十年

这类节目低制作成本,高可复制性,让一批三四线地方台迅速复刻。带动了一批电视台竞相打造自家的冲关类节目。

冲关类节目虽然可以在短期内迅速争取收视率,但其瓶颈是显而易见的:

1、批量复制带来了审美疲劳,几十家电视台同时上冲关类节目,瞬间把节目变得烂俗;

2、任何冲关类节目不管怎么改变赛制、改变游戏规则都架不住连续五年不断播出;

3、只能季排,也就是夏秋季播出,素人缺乏传播后劲,互联网时代也缺乏讨论空间。

这些节目在电视播出时简单直观,也容易引发家庭共鸣,但种种硬伤问题决定节目形态单一、社会化传播链条极短,天花板很低。

在电视时代,它们当然可以做“一锤子买卖”,让观众在电视面前笑完拉倒,作为家庭集体kill time的节目。

2011年之后,微信、微博崛起,一个节目好不好的评判标准变得更立体、多元了,它不仅仅需要节目观赏效果好,还需要能够在社交媒体上引发讨论、发酵,形成二次传播,甚至形成价值冲突和价值讨论。

就像在《十三邀》出品人李伦看到马东揶揄许知远时会立马意识到这期节目可能会走红一样。在一个无序而快速的时代里,人们喜欢看到冲突——不一定是针对具体的人和事,更多是价值观的冲突。

后来的事实证明了这点,《智勇大冲关》2012年正式退出历史舞台,《冲关我最棒》2013年停播。

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2013-2016,流量明星、版权采买的4年

随着素人冲关类节目退出历史舞台,跳水、生存户外类体育综艺成为了湖南卫视、浙江卫视等一线电视台的选择。

这是国内大众体育文化内容的一次转型,也是电视台之间在大众体育文化内容中通过明星、制作、投入形成拐点、拉开差距的开始。

2013年,江苏卫视引进德国模式制作了《星跳水立方》。在同一年,浙江卫视则引进荷兰模式制作了《中国星跳跃》。

大众体育文化内容的十年

这两档节目的特点非常鲜明,几乎是对过去素人冲关类节目模式的彻底颠覆:

1、低制作成本变成高制作成本,版权采买、邀请明星、节目制作剪辑,节目各个环节都要钱,而且成本不菲。

2、素人为主变成流量明星为主,像江苏卫视的《星跳水立方》当时请来的嘉宾团非常的豪华,像陈楚生、韩庚、张柏芝等很多大牌的明星,都曾经上过这个舞台。

3、版权采买,复制韩国、欧美娱乐综艺模式,通过形式、内容创新迅速拉高收视率和关注度。江苏卫视《星跳水立方》就大手笔购买了德国节目《Super Brain》的版权。

遗憾的是,跳水类两个节目播出一季便停播。但值得肯定的是,流量明星真人秀的内核,跳水类节目是没有做错的,这个内核在其他节目上生根发芽逐渐取得了成功。

2014年浙江卫视《奔跑吧兄弟》,引进自韩国的经典节目《Running Man》,在全国掀起了户外真人秀的风潮。

大众体育文化内容的十年

2014年深圳卫视的《极速前进》,模仿了美国经典环球竞速真人秀电视节目《The Amazing Race》。

2016年的里约奥运之后又出现了几十档体育明星参与的体育综艺,比如浙江卫视的《中国冠军范》等。

虽然《奔跑吧兄弟》、《极速前进》以及《中国冠军范》的节目形式各有不同,但这类明星真人秀类基本逻辑一致。

1、流量明星可以给节目带来稳定的收视传播,流量明星本身也可以通过这类真人秀节目展现自己更丰富、多维的人设;

2、娱乐明星、体育明星一般在微博等社交媒体上有稳定的粉丝,可以让节目在社交媒体上形成社会化讨论,为节目带来广告效应;

这种竞争模式在今天变得更越来越普遍,而且也在被视频平台广泛学习采用,成为一种成熟的流量生意。

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2016-2018,网络自制+节目创新的开始

2016年之后,中国的综艺格局发生了变化,过去湖南卫视、浙江卫视等一线电视台虽然依旧是霸主,但腾讯视频、爱奇艺、优酷的自制综艺伴随着视频平台和互联网电视的崛起,越来越多的家庭有了更多新的选择。

2016年6月,国家新闻出版广电总局就发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,鼓励自主原创节目。

流量明星主导的体育综艺依旧强势,不过互联网平台正在试图尝试一些新的玩法。

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